E-commerce: факторы ранжирования сайтов в Яндексе

Как можно повлиять на выдачу поисковой системы и гарантировать своему сайту высокие позиции? SEO-продвижение имеет несколько составляющих. На что можете положительно влиять именно вы? Об этом пойдет речь в сегодняшнем выпуске нашей рассылки.

Внешний вид сайта

• Приятный дизайн.
• Быстрая загрузка страниц.
• Грамотный текст без грамматических ошибок.
• Отсутствие кодов ошибок 4ХХ, например, «404 not found».

Ассортимент

• Товарная категория должна быть представлена широким ассортиментом. 1-2 позиций недостаточно, даже если они самые выгодные и популярные.
• Релевантность. Если ваш бизнес — это продажа чая, то на сайте может быть сопутствующий ассортимент: чашки, ложечки, заварники и пр. Вы не можете предложить к чаю бытовую технику или смартфон.
• Аксессуары и запасные части обязательно должны быть представлены на сайте.

Внутренние факторы доверия к сайту

1. Адрес офиса в разделе контактов.
2. Содержательный текст в разделе «О компании».
3. Время работы, схема проезда, реквизиты юрлица, фото сотрудников с указанием данных — чем больше информации о вашей компании, тем лучше.
4. E-mail на собственном домене.
5. Городской номер телефона с кодом города, в котором находится офис.
6. Наличие его в шапке.
7. Бесплатная линия 8-800.
8. Ресурсы поставщиков.
9. Портфолио выполненных работ.
10. Домен второго уровня в зонах: .ru, .рф, .com, .org, .su.
11. Протокол HTTPS, подписанный SSL-сертификат.
12. Стабильная работа сайта.
13. Сертификаты и лицензии на товар.

Удобство сайта

1. Простая и понятная навигация (не больше 3-х кликов от «Главной» до карточки товара).
2. «Человекопонятные урлы» (ЧПУ) — www.setup.ru/about/contacts — и title оптимальной длины.
3. Наличие цен в карточке товара, а не в прайсе только по запросу.
4. Статус наличия товара (в наличии/отсутствует на складе).
5. Собственные фотографии товаров хорошего качества.
6. Видео на сайте.
7. Удобный поиск по сайту.
8. Сортировка и фильтр в каталоге.
9. Сравнение товаров.
10. Активный онлайн-консультант, обратный звонок.
11. Юзабилити. Отслеживается по поведенческим метрикам: количество просмотров страниц, длительность нахождения на сайте, скроллинг страниц и т. п.

Внешние факторы

1. Возраст сайта: больше 1 года, для высококонкурентной тематики — свыше 2-х лет.
2. Известность и узнаваемость бренда, доменного имени, компании.
3. Наличие ссылок на ваш сайт с ресурсов производителей товаров.
4. Интеграция с социальными сетями.

Сервис и потребительские качества продукта

• Уникальное детальное описание товара.
• Рекомендации и блоки сопутствующих товаров.
• Доставка в районы города или регионы страны и калькулятор стоимости услуги.
• Расчет количества материалов (например, для строительных магазинов).
• Обоснованная рынком конкурентная цена.
• Возможность добавить отзыв, поставить оценку.
• Корзина для товаров, а не форма обратной связи для заказа.
• Онлайн-оплата картой, платежными системами, электронными деньгами.
• Товар в кредит.
• Скидки и акции, программы лояльности.
• Дополнительные услуги (выезд замерщика, наличие консультанта и т. п.).

Что сказывается отрицательно?

• Обилие блоков рекламных сетей Яндекс.Директ или Google AdWords, раздражающей рекламы, pop-up и pop-under-баннеров (всплывающие на весь экран баннеры) и т. п.
• Товарные карточки без цены или «цена по запросу».
• Неуникальное или отсутствующее описание товара.
• Преобладающее количество товаров в статусе «нет на складе/под заказ».
• Каталоги без товарных карточек (когда вместо перехода на карточку товара посетитель перенаправляется на другой сайт — характерно для сайтов, торгующих лидами через CPA-сети).
• Отсутствие телефона или адреса офиса в разделе «Контакты».
• Вирусы, медленная загрузка страниц сайта, «кривая» верстка, ошибки в программном коде.
• Пустые категории в каталоге.
• Сайт на домене 3-го уровня, доменных зонах .me, .info, .im или домен в бесплатной доменной зоне, например .tk, .cf, .ga, .ml и пр.

Выводы

Как видите, критериев, которые влияют на позиции вашего сайта, очень много. Тем не менее, их соблюдение положительно скажется не только на строчке в выдаче, но и на удобстве пользования сайтом для ваших посетителей.

Источник: setup.ru